Curso Internacional On Line de Especialización en Comunicación Estratégica

Este curso responde a la imperiosa necesidad de contactar la oferta del sector público y de las organizaciones de la sociedad civil con las verdaderas y reales necesidades e intereses de la ciudadanía

Introducción

El Curso Internacional de Comunicación será impartido conjuntamente por el: Centro Iberoamericano de Asuntos Públicos y Empresariales, CIAPE (Chile) y la Asociación Educativa Hispanoamericana, AEH (Perú)

Certificado del Curso otorgado por la Universidad del Mar (Chile)
http://www.udelmar.cl

Su objetivo es facilitar el conocimiento y uso de las más actuales técnicas y experiencias en el diseño e implementación de estrategias de comunicación.

El curso se orienta a facilitar un verdadero encuentro entre las políticas públicas y sociales con las demandas de la ciudadanía, contribuyendo así a una mejor comprensión mutua y a fomentar la participación y el diálogo positivo

Objetivos
Al final del curso los alumnos deberán estar en condiciones de:

• Conocer y aplicar los conceptos de comunicación, marketing y opinión pública, y sus vínculos, como herramientas para fortalecer y potenciar el accionar público en su relación con la ciudadanía.
• Reconocer la relevancia de la comunicación como estrategia, que contribuye a estrechar la brecha entre el accionar publico y las demandas ciudadanas, y fortalece los procesos de desarrollo de las comunidades y sus territorios.
• Desarrollar y evaluar estrategias comunicacionales que sean factibles de poner en práctica en el sector público.
• Identificar experiencias relevantes de comunicaciones en procesos de desarrollo sustentable, y en especial los factores que influyeron en el éxito de éstas.
• Conocer herramientas utilizadas para la evaluación de las políticas públicas y de las comunicaciones desarrolladas como complemento de éstas.

Metodología
Clases interactivas, con exposición, preguntas y debate en aulas virtuales, lectura de bibliografía mínima y análisis de experiencias.

Tanto las lecturas como las sesiones de trabajo tendrán un énfasis en los aspectos más conceptuales y analíticos. Los alumnos tendrán la tarea de aplicar dichos instrumentos para análisis específicos de experiencias tanto en el proyecto final como en la discusión durante las sesiones interactivas.

El alumno deberá leer y estudiar los contenidos que corresponden a la sesión semanal, de tal forma de asistir a ella con preguntas, observaciones y con los contenidos abordados.

Al inicio del programa cada alumno deberá escoger un proyecto dentro de una batería de opciones que se propondrán y deberá realizar el desarrollo a lo largo del programa. Al finalizar cada módulo, el participante deberá entregar un avance según los contenidos estudiados en ese módulo.

La sumatoria de los cinco avances que se desarrollen a lo largo del programa tendrá como resultado el proyecto final.

Extensión
El curso tendrá una duración de 5 meses, con un total de 180 horas, las que se distribuyen en sesiones interactivas pedagógicas, de lecturas obligatorias y opcionales, preparación de las sesiones, además de investigación y desarrollo del proyecto tanto grupal como individual. Para las sesiones interactivas y/o grupales cada alumno podrá utilizar el campus virtual de CIAPE.

Contenidos
Este curso tendrá cinco módulos secuenciales y complementarios entre sí, bajo la siguiente estructura temática:

1. Introducción a las comunicaciones:
* Modelos de comunicación
* Funciones de la comunicación
* Tipos de comunicación
* Comunicación estratégica

2. Comunicación y políticas públicas:
* Comunicación, políticas públicas y reforma del Estado
* Comunicación y ciudadanía
* Transparencia y rendición de cuentas
* Comunicación y desarrollo

3. Opinión pública:
* Historia de la opinión pública
* Espacio público
* Medios de comunicación y opinión pública
* Los estudios de opinión pública

4. Marketing:
* Qué es el marketing
- Marketing Conceptual y Marketing Operativo
- Marketing Comercial y Marketing Social
* Estrategias de marketing
- Estrategias Pull y Push
- Estrategias de crecimiento vertical y horizontal
- Estrategias Off y On Line
* Marketing social
- Finalidades del Marketing Social
- Estrategias del Marketing Social
- Políticas (mix) de Marketing Social: Foundrising, Publicity, Merchandising, y otras
* Marketing político
- Finalidades del Marketing Político
- Estrategias del Marketing Político
- Políticas (mix) del Marketing Político en medios reales y virtuales.

5. Diseño y evaluación de planes y estrategias de comunicación:
* Estrategias de comunicación
* Campañas comunicacionales
* Manejo de crisis
* Gobierno electrónico
* Evaluación de estrategias y planes de comunicación

Material de Apoyo a los Participantes
Los participantes al inicio del diplomado, recibirán la documentación correspondiente a los contenidos teóricos preparados debidamente por el equipo docente, adjuntando un calendario de actividades.

Docentes

Máximo Kinast Avilés, español y chileno, profesor y consultor de empresas con oficina en Barcelona y en Lima; experto en marketing. Profesor en EAE, SATI, Club de Marketing y otras entidades de Barcelona. En Lima es profesor en la Cámara de Comercio de Lima, Cámara Peruana de la Construcción, entre otras. Corresponsal de prensa en el Perú. Más de 20 mil referencias en Internet.

Karina Vargas González, chilena; licenciada en comunicación social, periodista y publicista; Magíster en Políticas de Desarrollo Sustentable de la Universidad de Bolonia. Con vasta experiencia en la implementación de estrategias comunicacionales, en estrategias de fomento de la participación ciudadana, y en la difusión y comunicación de programas públicos. Actualmente trabaja en el área de Identidad Regional y Cultura de la Subsecretaria de Desarrollo Regional y Administrativo del Ministerio del Interior.

Soledad Romero Donoso, periodista titulada en la Universidad Andrés Bello, con estudios de Ciencia Política en el Institut d`Etude Politique d`Aix-en- Provence, Francia; Master en Ciencia Política Comparativa con especialidad América Latina y El Caribe del Institut d`Etude Politique d`Aix-en-Provence, Francia; candidata a Doctora en Ciencia Política en el Institut d`Etude Politique d`Aix-en-Provence, Francia.
Se ha desempeñado como profesora en la Escuela de Ciencia Política de la Universidad ARCIS, en el Magíster en Comunicación Política de la Universidad de Chile y docente de institutos profesionales, y como profesional de las ciencias sociales en diferentes asesorías a ministerios públicos y organismos privados.

Ritmo de Estudios de los Participantes
El participante es una persona responsable que aprende en forma activa y que busca su propia y permanente capacitación. Es él quien conducirá su conveniente proceso educativo y formación en forma progresiva, de acuerdo a su ritmo y su realidad. Esto es, planificación adecuada de su proceso de aprendizaje y con competencias de autoconfianza, disciplina, autonomía y responsabilidad.

Para la integración del alumno y fomentar la retroalimentación se dispone de un sistema tecnológico de comunicación fluida con el docente y el equipo directivo del diplomado. Y con el objeto de potenciar el estudio y clarificar las dudas, se utilizarán mecanismos on-line como las sesiones interactivas de trabajo, foros de trabajo, correo electrónico y mensajería con que se cuenta, además de establecer sus propios grupos de trabajo con los demás participantes, eso significa generar y establecer redes de conocimiento.

Evaluación
Durante todo el proceso del desarrollo del diplomado, los participantes serán evaluados permanentemente, para medir sus conocimientos y su aprendizaje sobre la temática planteada en el curso.

La evaluación se realizará de la siguiente forma:
• La asistencia y participación en las sesiones interactivas de trabajo es obligatoria. Se discutirán los contenidos entregados previamente sobre la temática respectiva. Por lo tanto, el alumno debe reunir el 85% de asistencia para la aprobación del Programa.
• Los trabajos prácticos de cada módulo, estos son: Controles de Lecturas, Cuestionarios o guías, Foros, recibirán un valor del 30%.
• Los avances de proyecto con sus respectivas correcciones, tendrá un valor del 10% y el Trabajo Final un valor del 60%. Los trabajos que no se entreguen en la fecha prevista tendrán una evaluación proporcional al tiempo de demora

Aspectos Generales
A continuación se entregan una serie de datos relevantes sobre el Diplomado.

Destinatarios
El curso está orientado a profesionales vinculados al sector público, municipalidades, organismos no gubernamentales y organizaciones de la sociedad civil, como asimismo profesionales del sector privado que estén interesados en profundizar sus conocimientos en el ámbito de la comunicación y el desarrollo.

Requisitos
• Enviar ficha de inscripción adjunta, solicitando su incorporación.
• Currículum Vitae actualizado.
• Fotocopia de cédula de identidad por ambos lados

Inversión
La colegiatura tiene un valor de S/. 2.800 +IGV. Para estudiantes, profesionales o funcionarios residentes en el Perú -según antecedentes académicos o profesionales- pueden optar a un descuento hasta de un 30%. Este valor cubre el programa completo de clases, las asistencias académicas, los materiales de trabajo y el envío de la certificación final otorgada por la Universidad del Mar (Chile). Su cancelación puede ser pactada en cuotas.

Bibliografía
Los alumnos inscritos recibirán una abundante reseña bibliográfica, con indicación de los temas de mayor interés.

Fecha de Inicio: El Curso se inicia el día lunes, 6 de octubre de 2008

Información y Reservas
En Lima, telefono 243 60 15
Email AEHispanoamericana@gmail.com
O si lo prefiere, use el formulario de Contacto de este sitio web.

FORMAS DE PAGO
A. Por cheque a nombre de ASOCIACIÓN EDUCATIVA HISPANOAMERICANA.
B. Por ingreso en Cta. Cte. del Banco Scotiabank número 1420615 a nombre de la Asociación Educativa Hispanoamericana. (Favor de guardar el baucher y avisar por email del día, hora y monto de la cantidad ingresada).

AUSPICIADO POR GRUPO DMP
Direct Mail Perú www.directmailperu.com
Enter Call Perú www.entercallperu.com
Data Marketing Plus www.datamarketingplus.com
Dynamic Management Perú www.dmperu.com